投稿の中の長く雑然としたURLは、同時に二つの害をもたらします。信用できなさそうに見え、しかも誰かが押したかどうかを何も教えてくれません。短縮と計測はその両方を解決します。整った短いリンクは意図をもって置かれたものとして読まれ、受け取ったクリックは一つずつ数えられます。何が効いているのかという漠然とした問いが、実際に見られる数字になります。
短縮は目に見えるほうの半分です。計測用のパラメータが末尾に長く垂れ下がったリンクではなく、投稿には文面になじむ整った短いURLが入り、読み手を遠ざけません。投稿の読まれ方を変える小さな要素であり、ツールに組み込まれていれば追加の手間もかかりません。
計測は判断を変えるほうの半分です。短縮した各リンクがクリックを記録するので、どの投稿が流入を生んだかと、どれが埋め草になっただけかが分かります。自分では最良だと思っていた投稿が、出すのをためらった投稿に静かに追い越されていることもあり、数字がなければ後者をもっと作るべきだと気づけません。
データを見れば、改善は自然に続きます。人がどのリンクを押しているかが分かると、読者が実際に何を求めているかを学べます。こちらが思い込んでいたものではありません。この循環が、投稿を当てずっぽうから積み上がるものへ変え、毎回前の回に学んだことが生きてきます。
リンクを短くし、共有して、クリックのデータに何を増やすべきかを教えてもらいましょう。