URL yang panjang dan berselerak dalam sesuatu siaran melakukan dua perkara buruk serentak. Ia kelihatan tidak meyakinkan, dan ia tidak memberitahu anda apa-apa tentang sama ada ada sesiapa mengkliknya. Memendekkan dan menjejak menyelesaikan kedua-duanya. Pautan pendek yang kemas dibaca sebagai pilihan yang disengajakan, dan setiap klik yang diterimanya dikira, jadi soalan kabur tentang apa yang berkesan bertukar menjadi angka yang benar-benar boleh anda lihat.
Memendekkan ialah separuh yang kelihatan. Daripada pautan berjela dengan parameter penjejakan tergantung di hujungnya, siaran anda membawa URL pendek yang kemas, sesuai dengan mesejnya dan tidak menakutkan sesiapa. Satu butiran kecil yang mengubah cara sesuatu siaran dibaca, dan ia tidak memerlukan usaha tambahan apabila sudah terbina dalam alatnya.
Penjejakan ialah separuh yang mengubah keputusan. Setiap pautan yang dipendekkan merekod kliknya, jadi anda melihat siaran mana yang membawa lawatan dan mana yang sekadar memenuhi suapan. Siaran yang anda sangka paling baik mungkin sedang diatasi secara senyap oleh siaran yang hampir tidak anda terbitkan, dan tanpa angkanya anda tidak akan pernah tahu bahawa jenis kedua itulah yang patut ditambah.
Penambahbaikan datang dengan sendirinya sebaik anda melihat datanya. Apabila anda tahu pautan mana yang diklik orang, anda belajar apa yang khalayak benar-benar mahu, bukan apa yang anda sangka mereka mahu. Kitaran maklum balas itulah yang mengubah penyiaran daripada tekaan kepada sesuatu yang bertimbun hasilnya, dengan setiap pusingan bersandar pada pusingan sebelumnya.
Pendekkan pautannya, kongsikan, kemudian biarkan data klik memberitahu anda apa yang patut ditambah.