किसी पोस्ट में लंबा और बेतरतीब URL एक साथ दो नुक़सान करता है। वह भरोसेमंद नहीं लगता, और यह भी नहीं बताता कि किसी ने उस पर क्लिक किया या नहीं। छोटा करना और नज़र रखना दोनों सुलझा देते हैं। साफ़-सुथरा छोटा लिंक सोचे-समझे चुनाव जैसा पढ़ा जाता है, और उसे मिलने वाला हर क्लिक गिना जाता है, जिससे "क्या चल रहा है" का धुँधला सवाल एक ऐसा आँकड़ा बन जाता है जिसे आप सचमुच देख सकते हैं।
छोटा करना दिखने वाला आधा हिस्सा है। आख़िर में लटकते ट्रैकिंग पैरामीटर वाले फैले हुए लिंक के बजाय, आपकी पोस्ट में एक सुथरा छोटा URL रहता है जो संदेश में बैठ जाता है और किसी को डराता नहीं। यह छोटी-सी बात पोस्ट के पढ़े जाने का तरीक़ा बदल देती है, और औज़ार में बनी होने पर इसमें कोई अतिरिक्त मेहनत नहीं लगती।
नज़र रखना वह आधा हिस्सा है जो फ़ैसले बदलता है। हर छोटा किया गया लिंक अपने क्लिक दर्ज करता है, इसलिए आप देख पाते हैं कि किन पोस्टों ने ट्रैफ़िक लाया और किन्होंने सिर्फ़ फ़ीड भरी। जिस पोस्ट को आप अपनी सबसे अच्छी मान रहे थे, हो सकता है उसे चुपचाप वह पोस्ट पीछे छोड़ रही हो जिसे आपने लगभग प्रकाशित ही नहीं किया, और आँकड़ों के बिना आपको कभी पता न चलता कि दूसरी तरह की पोस्ट और बनानी चाहिए।
आँकड़े दिख जाने के बाद सुधार अपने आप आता है। जब आप जानते हैं कि लोग किन लिंक पर क्लिक करते हैं, तो आप सीखते हैं कि आपके पाठक असल में क्या चाहते हैं, न कि वह जो आपने मान लिया था। यही फ़ीडबैक का चक्र पोस्टिंग को अंदाज़े से हटाकर ऐसी चीज़ बनाता है जो जुड़ती जाती है, जहाँ हर चक्कर पिछले पर टिका होता है।
लिंक छोटा कीजिए, साझा कीजिए, और क्लिक के आँकड़ों को बताने दीजिए कि किस चीज़ का और करना है।