内容里一条又长又乱的网址，同时干了两件坏事：它看起来不可信，而且它不会告诉你有没有人点过。缩短和追踪把这两件事都解决了。干净的短链接读起来像是经过设计的，而它获得的每一次点击都会被统计，于是"什么在起作用"这个模糊的问题，变成一个你真能看到的数字。
缩短是看得见的那一半。你的内容里不再是一条拖着追踪参数、长得没边的链接，而是一个整洁的短网址，与文案相称，也不会把人吓跑。这是个改变内容观感的小细节，而一旦它内建在工具里，就不需要任何额外功夫。
追踪是改变决策的那一半。每条短链接都会记录点击，你因此能看到哪些内容带来了流量，哪些只是填满了信息流。你以为最好的那条，也许正被一条你差点没发的内容悄悄超过，而没有数据你永远不会知道该多做后面这一类。
看清数据之后，优化自然而然。当你知道人们点的是哪些链接，你了解到的是受众真正想要什么，而不是你以为他们想要什么。这个反馈闭环，正是让发布从碰运气变成产生复利的原因，每一轮都由上一轮指引。
缩短链接、分享出去，让点击数据告诉你该多做什么。