Un URL lungo e disordinato dentro un contenuto fa due danni insieme. Sembra poco affidabile e non vi dice nulla su chi lo abbia cliccato. Accorciare e tracciare risolve entrambi. Un link corto e pulito si legge come una scelta voluta, e ogni clic che riceve viene contato, così la domanda vaga su cosa stia funzionando diventa un numero che potete davvero guardare.
L'accorciamento è la metà visibile. Invece di un link sterminato con i parametri di tracciamento che penzolano in fondo, il contenuto porta un URL corto e ordinato che sta bene nel messaggio e non spaventa nessuno. È un dettaglio piccolo che cambia come si legge un contenuto, e non costa fatica in più quando è integrato nello strumento.
Il tracciamento è la metà che cambia le decisioni. Ogni link accorciato registra i suoi clic, così vedete quali contenuti hanno portato traffico e quali hanno solo riempito il feed. Il contenuto che credevate il migliore potrebbe essere superato in silenzio da uno che avete quasi non pubblicato, e senza i numeri non sapreste mai che conviene fare più cose del secondo tipo.
L'ottimizzazione viene da sé una volta visti i dati. Quando sapete su quali link le persone cliccano, imparate cosa vuole davvero il vostro pubblico, e non cosa davate per scontato volesse. È questo giro di ritorno a far sì che pubblicare smetta di essere un tirare a indovinare e cominci a sommarsi, con ogni passaggio informato dal precedente.
Accorciate il link, condividetelo e lasciate che i dati sui clic vi dicano di cosa fare di più.