Uma URL longa e bagunçada num post faz duas coisas ruins ao mesmo tempo. Parece pouco confiável e não te diz nada sobre se alguém clicou. Encurtar e rastrear resolve as duas. Um link curto e limpo se lê como algo intencional, e cada clique que ele recebe é contado, então a pergunta vaga sobre o que está funcionando vira um número que você consegue ver.
Encurtar é a metade visível. Em vez de um link enorme com parâmetros de rastreamento pendurados no fim, seu post carrega uma URL curta e organizada que combina com a mensagem e não espanta ninguém. É um detalhe pequeno que muda como um post se lê, e não custa esforço extra quando já está embutido na ferramenta.
O rastreamento é a metade que muda decisões. Cada link encurtado registra seus cliques, então você vê quais posts trouxeram tráfego e quais só encheram o feed. O post que você achava o melhor pode estar sendo superado em silêncio por um que você quase não publicou, e sem os números você nunca saberia que vale fazer mais do segundo tipo.
Otimizar vem naturalmente depois de ver os dados. Quando você sabe em quais links as pessoas clicam, aprende o que seu público realmente quer, e não o que você supunha que ele queria. Esse ciclo de retorno é o que faz postar deixar de ser adivinhação e começar a acumular resultado, cada rodada informada pela anterior.
Encurte o link, compartilhe e deixe os dados de clique dizerem do que fazer mais.