URL ยาวรุงรังในโพสต์ทำเรื่องแย่สองอย่างพร้อมกัน มันดูไม่น่าเชื่อถือ และมันไม่บอกอะไรคุณเลยว่ามีใครคลิกหรือไม่ การย่อและการติดตามแก้ได้ทั้งสองอย่าง ลิงก์สั้นที่สะอาดอ่านออกมาเหมือนตั้งใจทำ และทุกคลิกที่มันได้รับจะถูกนับ คำถามคลุมเครือว่าอะไรได้ผลจึงกลายเป็นตัวเลขที่คุณเห็นได้จริง
การย่อคือครึ่งที่มองเห็น แทนที่จะเป็นลิงก์ยืดยาวที่มีพารามิเตอร์ติดตามห้อยอยู่ท้าย โพสต์ของคุณจะมี URL สั้นที่เรียบร้อย เข้ากับข้อความ และไม่ทำให้คนตกใจ เป็นรายละเอียดเล็กๆ ที่เปลี่ยนวิธีที่โพสต์ถูกอ่าน และไม่ต้องใช้แรงเพิ่มเมื่อมันถูกฝังอยู่ในเครื่องมือแล้ว
การติดตามคือครึ่งที่เปลี่ยนการตัดสินใจ ลิงก์ย่อทุกอันบันทึกคลิกของตัวเอง คุณจึงเห็นว่าโพสต์ไหนพาทราฟฟิกมา และโพสต์ไหนแค่เติมฟีดให้เต็ม โพสต์ที่คุณคิดว่าดีที่สุดอาจกำลังถูกโพสต์ที่คุณเกือบไม่ได้ลงแซงไปอย่างเงียบๆ และถ้าไม่มีตัวเลข คุณก็จะไม่มีวันรู้ว่าควรทำแบบหลังให้มากขึ้น
การปรับปรุงตามมาเองเมื่อคุณเห็นข้อมูล เมื่อคุณรู้ว่าคนคลิกลิงก์ไหน คุณจะได้เรียนรู้ว่าผู้ติดตามต้องการอะไรจริงๆ ไม่ใช่สิ่งที่คุณคิดเอาเองว่าเขาต้องการ วงจรป้อนกลับนี้เปลี่ยนการโพสต์จากการเดาให้กลายเป็นสิ่งที่สะสมผล โดยแต่ละรอบต่อยอดจากรอบก่อน
ย่อลิงก์ แชร์ออกไป แล้วปล่อยให้ข้อมูลคลิกบอกคุณว่าควรทำอะไรให้มากขึ้น