Een lange, rommelige URL in een bericht doet twee slechte dingen tegelijk. Hij oogt onbetrouwbaar, en hij vertelt je niets over of iemand erop klikte. Inkorten en meten lost beide op. Een nette korte link leest als een bewuste keuze, en elke klik erop wordt geteld, zodat de vage vraag wat werkt een getal wordt dat je echt kunt zien.
Inkorten is de zichtbare helft. In plaats van een uitdijende link met meetparameters die er achteraan bungelen, draagt je bericht een keurige korte URL die bij de boodschap past en niemand afschrikt. Een klein detail dat verandert hoe een bericht overkomt, en het kost geen extra moeite zodra het in de tool zit.
Meten is de helft die beslissingen verandert. Elke ingekorte link registreert zijn kliks, dus je ziet welke berichten bezoek opleverden en welke alleen de feed vulden. Het bericht dat je je beste vond wordt misschien stilletjes voorbijgestreefd door eentje dat je bijna niet plaatste, en zonder de cijfers zou je nooit weten dat je meer van dat tweede soort moet maken.
Verbeteren volgt vanzelf zodra je de cijfers ziet. Als je weet op welke links mensen klikken, leer je wat je publiek echt wil, en niet wat je aannam dat het wilde. Die terugkoppeling maakt van posten geen giswerk meer maar iets dat optelt, waarbij elke ronde voortbouwt op de vorige.
Kort de link in, deel hem en laat de klikgegevens vertellen waar je meer van moet doen.