Bir gönderideki uzun ve dağınık URL aynı anda iki kötü iş yapar. Güvenilmez görünür ve kimsenin tıklayıp tıklamadığı hakkında size hiçbir şey söylemez. Kısaltma ve takip ikisini birden çözer. Temiz bir kısa bağlantı bilinçli bir tercih gibi okunur ve aldığı her tıklama sayılır; böylece neyin işe yaradığına dair belirsiz soru, gerçekten görebileceğiniz bir sayıya dönüşür.
Kısaltma görünen yarısıdır. Sonunda takip parametreleri sarkan upuzun bir bağlantı yerine gönderiniz, mesaja yakışan ve kimseyi ürkütmeyen derli toplu bir kısa URL taşır. Bir gönderinin nasıl okunduğunu değiştiren küçük bir ayrıntıdır ve araca gömülü olduğunda fazladan emek istemez.
Takip ise kararları değiştiren yarısıdır. Kısaltılan her bağlantı tıklamalarını kaydeder; böylece hangi gönderilerin trafik getirdiğini ve hangilerinin yalnızca akışı doldurduğunu görürsünüz. En iyisi sandığınız gönderi, neredeyse yayımlamayacağınız bir gönderi tarafından sessizce geçilmiş olabilir ve sayılar olmadan ikinci türden daha çok üretmeniz gerektiğini asla bilemezdiniz.
Veriyi gördükten sonra iyileştirme kendiliğinden gelir. İnsanların hangi bağlantılara tıkladığını bildiğinizde, kitlenizin istediğini varsaydığınız şeyi değil, gerçekten istediği şeyi öğrenirsiniz. Bu geri besleme döngüsü paylaşmayı tahminden birikime çevirir; her tur bir öncekinden beslenir.
Bağlantıyı kısaltın, paylaşın ve tıklama verisi neyi daha çok yapmanız gerektiğini size söylesin.