搜索引擎读你的页面和其他人一样，读的是文字，剩下的靠推断。结构化数据把推断这一步去掉。它是页面 head 里的一小段代码，直接说明这个页面是什么：这是一家商家，这是它的地址，这是它的营业时间。Google 读到这段代码，就能把这些信息直接显示在结果里。这个工具帮你写出这段代码。选择页面讲的是什么，填好字段，复制代码。每个字段都按照 Google 自己的文档标为必填或可选，代码会随着你输入实时更新，所以粘贴之前就能看到要粘贴的内容。
必填和可选不是一回事
大多数生成器把每个字段都摆得同样重要。Google 不是这样。本地商家只需要名称和地址，别的都不用；文章和组织根本没有必填字段；商品需要名称，再加上评论、评分或报价三者中的任意一个。缺了必填字段，页面就没有资格显示结果。缺了推荐字段，页面依然有资格，只是 Google 会标为警告，你也少给了它一些可用的信息。这个工具按 Google 自己文档的标法来标每个字段。
标记必须和页面一致
Google 的规范写得很明白：不能标记读者看不到的内容。代码里的价格、评分、营业时间和地址，必须和页面上的一致。这不是细枝末节。违反可能招致人工处罚，而针对结构化数据的人工处罚意味着页面失去富媒体结果的资格，不过并不改变它在普通搜索里的排名。
其中有一部分已经不起作用了
在连续四年收紧资格之后，Google 于 2026 年 5 月 7 日对所有网站取消了 FAQ 富媒体结果。Search Console 里的相关报告在 2026 年 6 月结束，API 在 2026 年 8 月结束。FAQPage 仍是有效标记，Google 也说不必删掉，但它在搜索里已经不再产生任何看得见的东西。面包屑导航依然有效，且只在桌面端出现。商品、活动、商家和组织的标记都仍在被读取。
代码放在哪里
放在页面的 head 里，写进一个 type 设为 application/ld+json 的 script 标签中。多数建站工具和内容系统都有在 head 里插入自定义代码的字段；如果你的没有，这段代码也可以放在 body 里。一个页面可以带不止一段代码，比如一个介绍商家、上方又有面包屑导航的页面，带两段是合理的。
七种类型，每种都带着 Google 真正要求的字段。
- 商家、组织、文章
- 商品、活动、面包屑导航
- 问答
- 必填字段已标出
- 可选字段有说明
- 该提醒的地方有提醒
- JSON-LD，Google 推荐的格式
- 边输入边检查
- 可直接粘贴进 head
- 在你的浏览器里运行
- 无需账号
- 不保存任何内容