Onde eu coloco esse código?

No head da página, dentro de uma tag script com o tipo definido como application/ld+json. A maioria dos construtores de site tem um campo para código próprio no head. Também funciona no body, se for tudo o que você tem. Para escrever as tags meta comuns em vez de dados estruturados, use Gerador de meta tags.

Isso ajuda no meu ranqueamento?

Não. Os dados estruturados deixam a página elegível para ser exibida de outro jeito, não mais acima. O Google diz diretamente que uma ação manual por dados estruturados custa à página a elegibilidade ao resultado rico sem mudar como ela se posiciona na busca comum. O que muda é a aparência do resultado e, com isso, se as pessoas clicam.

Qual tipo devo escolher?

Siga a página, não o negócio. Uma página sobre a sua padaria é um negócio local. Uma página sobre um pão que você vende é um produto. Uma página sobre uma aula que você dá é um evento. Se a página trata mesmo de duas coisas, use dois blocos.

Por que o tipo produto pede um preço ou uma avaliação?

Porque o Google exige um de três: uma avaliação, uma nota ou uma oferta. Uma loja ainda sem avaliações fornece uma oferta, ou seja, preço e disponibilidade. Inventar uma nota para agradar o validador é o conserto errado e quebra a regra de a marcação bater com a página.

Vale a pena adicionar marcação FAQ?

Para os resultados do Google, não. Os resultados ricos de FAQ foram removidos em 7 de maio de 2026 e nenhum site é mais elegível. A marcação continua válida e não custa nada deixar, e outros buscadores leem dados estruturados, mas ninguém deveria adicioná-la esperando que apareça algo no Google.

Preciso preencher todos os campos?

Não, e vários tipos não têm campo obrigatório algum. Preencha o que for verdade sobre a página. Um campo opcional vazio custa detalhe no resultado; um errado é pior que um vazio.

Dá para conferir se funcionou?

Dá, assim que a página estiver no ar. O Rich Results Test do Google lê a página e informa o que encontrou. Erros impedem o resultado de aparecer; avisos não, embora corrigi-los melhore o que o Google pode mostrar. Para ver como a mesma página fica nos resultados, use Prévia de SERP.

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Diga ao Google do que trata sua página

Escreva o bloco de código que diz ao Google do que trata uma página.

Um buscador lê sua página como qualquer pessoa, como texto, e deduz o resto. Os dados estruturados tiram dele a adivinhação. É um pequeno bloco de código no head da página que declara com clareza o que a página é: isto é um negócio, este é o endereço, estes são os horários. O Google lê esse bloco e pode então mostrar a informação direto nos resultados. Esta ferramenta escreve o bloco. Escolha do que a página trata, preencha os campos, copie o código. Cada campo é marcado como obrigatório ou opcional segundo a própria documentação do Google, e o código se atualiza enquanto você digita, então você vê o que vai colar antes de colar.

Do que trata esta página?

Nada aqui é salvo ou enviado. O código é montado no seu navegador enquanto você digita.

Obrigatório e opcional não são a mesma coisa

A maioria dos geradores apresenta todo campo como se pesasse igual. O Google não. Um negócio local precisa de um nome e um endereço e nada mais; um artigo e uma organização não têm campo obrigatório algum; um produto precisa de um nome mais qualquer um entre avaliação, nota ou oferta. Falte um campo obrigatório e a página não fica elegível para o resultado. Falte um recomendado e a página continua elegível, embora o Google marque como aviso e você lhe dê menos com que trabalhar. Esta ferramenta marca cada campo do jeito que a documentação do Google marca.

A marcação tem que bater com a página

As diretrizes do Google são explícitas: você não deve marcar conteúdo que não esteja visível para quem lê. Preços, notas, horários e endereços que estão no código precisam ser os mesmos da página. Isso não é um detalhe técnico. Quebrar essa regra pode render uma ação manual, e uma ação manual por dados estruturados significa que a página deixa de ser elegível para o resultado rico, embora não mude como ela se posiciona na busca comum.

Parte disso deixou de funcionar

O Google removeu os resultados ricos de FAQ em 7 de maio de 2026, para todos os sites, depois de quatro anos estreitando a elegibilidade. Os relatórios correspondentes no Search Console acabam em junho de 2026 e a API em agosto de 2026. FAQPage continua sendo marcação válida e o Google diz que não é preciso retirar, mas ela não produz mais nada visível na busca. As trilhas de navegação continuam funcionando e aparecem só no computador. A marcação de produto, evento, negócio e organização segue sendo lida.

Onde o código vai

Dentro do head da página, numa tag script com o tipo definido como application/ld+json. A maioria dos construtores de site e sistemas de conteúdo tem um campo para código próprio no head; se o seu não tiver, o bloco também pode ficar no body. Uma página pode carregar mais de um bloco, e uma página que descreve um negócio com uma trilha de navegação acima carregaria os dois com razão.

O que ele escreve

Sete tipos, cada um com os campos que o Google realmente pede.

Tipos

Negócio, organização, artigo
Produto, evento, trilha de navegação
Perguntas e respostas

Marcado como o Google marca

Campos obrigatórios sinalizados
Campos opcionais explicados
Avisos onde se aplicam

Válido na saída

JSON-LD, o formato que o Google recomenda
Conferido enquanto você digita
Pronto para colar no head

Nada é enviado

Funciona no seu navegador
Sem conta
Nada guardado

Como usar

Diga do que a página trata

Escolha o tipo que combina com a página. Uma página sobre um produto é um produto; uma que lista vários não é.

Preencha os campos obrigatórios

Eles estão marcados. O resto é opcional e acrescenta detalhe, não elegibilidade.

Copie o bloco

Ele se atualiza enquanto você digita. Cole no head da página, dentro de uma tag script.

Confira com o Google

Passe a página no ar pelo Rich Results Test. Ele aponta os erros que impedem o resultado de aparecer e os avisos que não impedem.

O que essas palavras significam

JSON-LD

O formato que esta ferramenta escreve e o que o Google recomenda em relação às alternativas. Fica no próprio bloco script e não mexe no resto do seu HTML, e é por isso que é mais fácil de acrescentar e de mudar.

Resultado rico

Qualquer coisa que o Google mostre além do título, endereço e descrição secos. Uma nota em estrelas, a data de um evento, uma trilha de navegação. Os dados estruturados deixam a página elegível; não garantem que apareça.

Propriedade obrigatória

Um campo que a documentação do Google lista como necessário para a página ser elegível. Os campos listados como recomendados melhoram o que o Google pode mostrar, mas deixam a elegibilidade intacta quando faltam.

Perguntas