¿Dónde pongo este código?

En el head de la página, dentro de una etiqueta script con el tipo puesto en application/ld+json. La mayoría de los creadores de sitios tienen un campo para código propio en el head. También funciona en el body si es lo único que tienes. Para escribir las etiquetas meta corrientes en lugar de datos estructurados, usa Generador de etiquetas meta.

¿Esto ayuda a mi posicionamiento?

No. Los datos estructurados hacen que una página sea elegible para mostrarse de otra forma, no más arriba. Google dice directamente que una acción manual por datos estructurados le cuesta a la página su elegibilidad para el resultado enriquecido sin cambiar cómo posiciona en la búsqueda ordinaria. Lo que cambia es cómo se ve el resultado y por tanto si la gente hace clic.

¿Qué tipo debo elegir?

Guíate por la página, no por el negocio. Una página sobre tu panadería es un negocio local. Una página sobre un pan que vendes es un producto. Una página sobre un curso que impartes es un evento. Si una página trata de verdad de dos cosas, usa dos bloques.

¿Por qué el tipo producto pide un precio o una reseña?

Porque Google exige uno de tres: una reseña, una valoración o una oferta. Una tienda sin reseñas todavía aporta una oferta, es decir, el precio y la disponibilidad. Inventar una valoración para contentar al validador es el arreglo equivocado e incumple la regla de que el marcado coincida con la página.

¿Merece la pena añadir marcado FAQ?

Para los resultados de Google no. Los resultados enriquecidos de FAQ se retiraron el 7 de mayo de 2026 y ningún sitio es ya elegible. El marcado sigue siendo válido y no cuesta nada dejarlo, y otros buscadores leen datos estructurados, pero nadie debería añadirlo esperando que aparezca algo en Google.

¿Tengo que rellenar todos los campos?

No, y varios tipos no tienen ningún campo obligatorio. Rellena lo que sea cierto de la página. Un campo opcional vacío te cuesta detalle en el resultado; uno equivocado es peor que uno vacío.

¿Puedo comprobar que funcionó?

Sí, una vez que la página está publicada. El Rich Results Test de Google lee la página e informa de lo que encontró. Los errores impiden que aparezca el resultado; los avisos no, aunque corregirlos mejora lo que Google puede mostrar. Para ver cómo queda la misma página en los resultados, usa Vista previa SERP.

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Dile a Google de qué trata tu página

Escribe el bloque de código que le dice a Google de qué trata una página.

Un buscador lee tu página como cualquier otra persona, como texto, y deduce el resto. Los datos estructurados le quitan la adivinanza. Son un pequeño bloque de código en el head de la página que dice claramente qué es la página: esto es un negocio, esta es su dirección, estos son sus horarios. Google lee ese bloque y puede mostrar la información directamente en los resultados. Esta herramienta escribe el bloque. Elige de qué trata la página, rellena los campos, copia el código. Cada campo está marcado como obligatorio u opcional según la propia documentación de Google, y el código se actualiza mientras escribes, así que ves lo que vas a pegar antes de pegarlo.

¿De qué trata esta página?

Aquí no se guarda ni se envía nada. El código se construye en tu navegador mientras escribes.

Obligatorio y opcional no son lo mismo

La mayoría de los generadores presentan todos los campos como si pesaran igual. Google no. Un negocio local necesita un nombre y una dirección y nada más; un artículo y una organización no tienen ningún campo obligatorio; un producto necesita un nombre más una reseña, una valoración o una oferta, cualquiera de las tres. Si falta un campo obligatorio, la página no es elegible para el resultado. Si falta uno recomendado, la página sigue siendo elegible, aunque Google lo marca como aviso y le das menos con lo que trabajar. Esta herramienta marca cada campo como lo marca la documentación de Google.

El marcado tiene que coincidir con la página

Las directrices de Google son explícitas: no debes marcar contenido que no sea visible para los lectores. Los precios, las valoraciones, los horarios y las direcciones que estén en el código tienen que ser los mismos que hay en la página. Esto no es un tecnicismo. Saltárselo puede acarrear una acción manual, y una acción manual por datos estructurados significa que la página deja de ser elegible para el resultado enriquecido, aunque no cambia cómo posiciona en la búsqueda ordinaria.

Parte de esto dejó de funcionar

Google retiró los resultados enriquecidos de FAQ el 7 de mayo de 2026, para todos los sitios, tras cuatro años estrechando la elegibilidad. Los informes correspondientes en Search Console terminan en junio de 2026 y la API en agosto de 2026. FAQPage sigue siendo marcado válido y Google dice que no hace falta quitarlo, pero ya no produce nada visible en la búsqueda. Las rutas de navegación siguen funcionando y aparecen solo en ordenador. El marcado de producto, evento, negocio y organización se sigue leyendo.

Dónde va el código

Dentro del head de la página, en una etiqueta script con el tipo puesto en application/ld+json. La mayoría de los creadores de sitios y gestores de contenido tienen un campo para código propio en el head; si el tuyo no lo tiene, el bloque también puede ir en el body. Una página puede llevar más de un bloque, y una página sobre un negocio con una ruta de navegación encima llevaría razonablemente los dos.

Lo que escribe

Siete tipos, cada uno con los campos que Google pide de verdad.

Tipos

Negocio, organización, artículo
Producto, evento, ruta de navegación
Preguntas y respuestas

Marcado como lo marca Google

Campos obligatorios señalados
Campos opcionales explicados
Avisos donde corresponden

Válido al salir

JSON-LD, el formato que Google recomienda
Comprobado mientras escribes
Listo para pegar en el head

No se envía nada

Funciona en tu navegador
Sin cuenta
No se guarda nada

Cómo usarla

Di de qué trata la página

Elige el tipo que coincide con la página. Una página sobre un producto es un producto; una que lista varios, no.

Rellena los campos obligatorios

Están marcados. El resto es opcional y añade detalle, no elegibilidad.

Copia el bloque

Se actualiza mientras escribes. Pégalo en el head de la página, dentro de una etiqueta script.

Compruébalo con Google

Pasa la página publicada por el Rich Results Test. Informa de los errores que impiden que aparezca el resultado y de los avisos que no lo impiden.

Qué significan estas palabras

JSON-LD

El formato que escribe esta herramienta y el que Google recomienda frente a las alternativas. Va en su propio bloque script y no toca el resto de tu HTML, que es lo que lo hace más fácil de añadir y de cambiar.

Resultado enriquecido

Cualquier cosa que Google muestre más allá del título, la dirección y la descripción a secas. Una valoración con estrellas, la fecha de un evento, una ruta de navegación. Los datos estructurados hacen que una página sea elegible; no garantizan que aparezca.

Propiedad obligatoria

Un campo que la documentación de Google señala como necesario para que la página sea elegible. Los campos señalados como recomendados mejoran lo que Google puede mostrar, pero dejan intacta la elegibilidad cuando faltan.

Preguntas