Wohin kommt dieser Code?

In den head der Seite, in ein script-Tag mit type application/ld+json. Die meisten Baukästen haben ein Feld für eigenen Code im head. Im body funktioniert es ebenfalls, wenn Ihnen nur das zur Verfügung steht. Um die gewöhnlichen Meta-Tags statt strukturierter Daten zu schreiben, nutzen Sie Meta-Tag-Generator.

Hilft das meinem Ranking?

Nein. Strukturierte Daten machen eine Seite dafür berechtigt, anders dargestellt zu werden, nicht höher. Google sagt direkt, dass eine manuelle Maßnahme wegen strukturierter Daten die Berechtigung für das Rich-Ergebnis kostet, ohne zu ändern, wie die Seite in der normalen Suche rankt. Was sich ändert, ist das Aussehen des Ergebnisses und damit, ob jemand darauf klickt.

Welchen Typ soll ich wählen?

Richten Sie sich nach der Seite, nicht nach dem Unternehmen. Eine Seite über Ihre Bäckerei ist ein lokales Unternehmen. Eine Seite über ein Brot, das Sie verkaufen, ist ein Produkt. Eine Seite über einen Kurs, den Sie anbieten, ist eine Veranstaltung. Geht es auf einer Seite wirklich um zwei Dinge, nehmen Sie zwei Blöcke.

Warum verlangt der Produkttyp einen Preis oder eine Rezension?

Weil Google eines von dreien verlangt: eine Rezension, eine Bewertung oder ein Angebot. Ein Geschäft ohne Rezensionen liefert ein Angebot, also Preis und Verfügbarkeit. Eine Bewertung zu erfinden, um den Validator zufriedenzustellen, ist die falsche Lösung und verstößt gegen die Regel, dass die Auszeichnung zur Seite passen muss.

Lohnt sich FAQ-Auszeichnung noch?

Für Google-Ergebnisse nicht. Die FAQ-Rich-Ergebnisse wurden am 7. Mai 2026 entfernt, und keine Website ist mehr berechtigt. Die Auszeichnung ist weiterhin gültig und kostet nichts, wenn sie stehen bleibt, und andere Suchmaschinen lesen strukturierte Daten, aber niemand sollte sie in der Erwartung hinzufügen, dass bei Google etwas erscheint.

Muss ich jedes Feld ausfüllen?

Nein, und mehrere Typen haben überhaupt keine erforderlichen Felder. Tragen Sie ein, was auf die Seite zutrifft. Ein leeres optionales Feld kostet Sie Details im Ergebnis; ein falsches ist schlimmer als ein leeres.

Kann ich prüfen, ob es geklappt hat?

Ja, sobald die Seite online ist. Der Rich Results Test von Google liest die Seite und meldet, was er gefunden hat. Fehler verhindern das Ergebnis, Hinweise nicht, auch wenn deren Behebung verbessert, was Google zeigen kann. Wie dieselbe Seite in den Ergebnissen aussieht, zeigt SERP Vorschau.

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Sagen Sie Google, worum es auf Ihrer Seite geht

Schreiben Sie den Codeblock, der Google sagt, worum es auf einer Seite geht.

Eine Suchmaschine liest Ihre Seite wie jeder andere auch, als Text, und erschließt sich den Rest. Strukturierte Daten nehmen ihr das Raten ab. Es ist ein kleiner Codeblock im head der Seite, der klar benennt, was die Seite ist: das hier ist ein Unternehmen, hier ist seine Adresse, hier sind seine Öffnungszeiten. Google liest diesen Block und kann die Angaben dann direkt in den Ergebnissen zeigen. Dieses Werkzeug schreibt den Block. Wählen Sie, worum es auf der Seite geht, füllen Sie die Felder aus, kopieren Sie den Code. Jedes Feld ist nach Googles eigener Dokumentation als erforderlich oder optional gekennzeichnet, und der Code aktualisiert sich beim Tippen, sodass Sie sehen, was Sie gleich einfügen.

Worum geht es auf dieser Seite?

Hier wird nichts gespeichert oder gesendet. Der Code entsteht beim Tippen in Ihrem Browser.

Erforderlich und optional sind nicht dasselbe

Die meisten Generatoren stellen jedes Feld so dar, als wäre es gleich wichtig. Google tut das nicht. Ein lokales Unternehmen braucht einen Namen und eine Adresse und sonst nichts; ein Artikel und eine Organisation haben überhaupt keine erforderlichen Felder; ein Produkt braucht einen Namen und dazu eine Rezension, eine Bewertung oder ein Angebot. Fehlt ein erforderliches Feld, ist die Seite nicht für das Ergebnis berechtigt. Fehlt ein empfohlenes, bleibt die Seite berechtigt, Google weist aber darauf hin und Sie geben ihm weniger, womit es arbeiten kann. Dieses Werkzeug kennzeichnet jedes Feld so, wie Googles Dokumentation es kennzeichnet.

Die Auszeichnung muss zur Seite passen

Googles Richtlinien sind eindeutig: Sie dürfen keine Inhalte auszeichnen, die für Leser nicht sichtbar sind. Preise, Bewertungen, Öffnungszeiten und Adressen im Code müssen dieselben sein wie auf der Seite. Das ist keine Formalie. Ein Verstoß kann eine manuelle Maßnahme nach sich ziehen, und eine manuelle Maßnahme wegen strukturierter Daten bedeutet, dass die Seite ihre Berechtigung für das Rich-Ergebnis verliert, ohne dass sich ändert, wie sie in der normalen Suche rankt.

Ein Teil davon funktioniert nicht mehr

Google hat FAQ-Rich-Ergebnisse am 7. Mai 2026 für alle Websites entfernt, nach vier Jahren immer engerer Berechtigung. Die Berichte dazu in der Search Console enden im Juni 2026, die API im August 2026. FAQPage bleibt gültige Auszeichnung und Google sagt, man müsse sie nicht entfernen, aber sie erzeugt in der Suche nichts Sichtbares mehr. Navigationspfade funktionieren weiterhin und erscheinen nur auf dem Desktop. Auszeichnungen für Produkt, Veranstaltung, Unternehmen und Organisation werden alle weiterhin gelesen.

Wohin der Code gehört

In den head der Seite, in ein script-Tag mit dem Typ application/ld+json. Die meisten Baukästen und Redaktionssysteme haben ein Feld für eigenen Code im head; wenn Ihres das nicht hat, kann der Block auch im body stehen. Eine Seite kann mehr als einen Block tragen, und eine einzelne Seite über ein Unternehmen mit einem Navigationspfad darüber würde sinnvollerweise beide tragen.

Was es schreibt

Sieben Typen, jeder mit den Feldern, die Google tatsächlich verlangt.

Typen

Unternehmen, Organisation, Artikel
Produkt, Veranstaltung, Navigationspfad
Fragen und Antworten

Gekennzeichnet wie bei Google

Erforderliche Felder markiert
Optionale Felder erklärt
Hinweise, wo sie gelten

Gültig beim Herauskommen

JSON-LD, das von Google empfohlene Format
Beim Tippen geprüft
Fertig zum Einfügen in den head

Nichts wird gesendet

Läuft in Ihrem Browser
Kein Konto
Nichts gespeichert

So wird sie verwendet

Sagen, worum es auf der Seite geht

Wählen Sie den Typ, der zur Seite passt. Eine Seite über ein Produkt ist ein Produkt; eine Seite, die viele auflistet, nicht.

Erforderliche Felder ausfüllen

Sie sind gekennzeichnet. Der Rest ist optional und liefert Details, nicht Berechtigung.

Block kopieren

Er aktualisiert sich beim Tippen. Fügen Sie ihn in den head der Seite ein, innerhalb eines script-Tags.

Mit Google prüfen

Schicken Sie die veröffentlichte Seite durch den Rich Results Test. Er meldet Fehler, die das Ergebnis verhindern, und Hinweise, die es nicht tun.

Was diese Wörter bedeuten

JSON-LD

Das Format, das dieses Werkzeug schreibt und das Google gegenüber den Alternativen empfiehlt. Es steht in einem eigenen script-Block und rührt Ihr übriges HTML nicht an, weshalb es leichter hinzuzufügen und zu ändern ist.

Rich-Ergebnis

Alles, was Google über den schlichten Titel, die Adresse und die Beschreibung hinaus zeigt. Eine Sternebewertung, ein Veranstaltungsdatum, ein Navigationspfad. Strukturierte Daten machen eine Seite dafür berechtigt; sie garantieren nicht, dass es erscheint.

Erforderliche Eigenschaft

Ein Feld, das Googles Dokumentation als notwendig für die Berechtigung der Seite führt. Als empfohlen geführte Felder verbessern, was Google zeigen kann, lassen die Berechtigung bei Abwesenheit aber unberührt.

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