Dove metto questo codice?

Nel head della pagina, dentro un tag script con il tipo impostato su application/ld+json. Quasi tutti i costruttori di siti hanno un campo per codice personalizzato nel head. Funziona anche nel body se è l'unica cosa che hai. Per scrivere i normali tag meta invece dei dati strutturati, usa Generatore di meta tag.

Questo aiuta il mio posizionamento?

No. I dati strutturati rendono una pagina idonea a essere mostrata in modo diverso, non più in alto. Google dice esplicitamente che un'azione manuale sui dati strutturati costa alla pagina l'idoneità al risultato avanzato senza cambiare come si posiziona nella ricerca ordinaria. Ciò che cambia è l'aspetto del risultato e quindi se la gente ci clicca.

Quale tipo devo scegliere?

Segui la pagina, non l'attività. Una pagina sulla tua panetteria è un'attività locale. Una pagina su un pane che vendi è un prodotto. Una pagina su un corso che organizzi è un evento. Se una pagina parla davvero di due cose, usa due blocchi.

Perché il tipo prodotto chiede un prezzo o una recensione?

Perché Google richiede uno di tre: una recensione, una valutazione o un'offerta. Un negozio senza ancora recensioni fornisce un'offerta, cioè prezzo e disponibilità. Inventare una valutazione per accontentare il validatore è la soluzione sbagliata e viola la regola che vuole il markup corrispondente alla pagina.

Vale ancora la pena aggiungere il markup FAQ?

Per i risultati di Google no. I risultati avanzati FAQ sono stati rimossi il 7 maggio 2026 e nessun sito è più idoneo. Il markup resta valido e lasciarlo non costa nulla, e altri motori leggono i dati strutturati, ma nessuno dovrebbe aggiungerlo aspettandosi che compaia qualcosa su Google.

Devo compilare tutti i campi?

No, e diversi tipi non hanno alcun campo obbligatorio. Compila ciò che è vero per la pagina. Un campo facoltativo vuoto ti costa dettaglio nel risultato; uno sbagliato è peggio di uno vuoto.

Posso verificare che abbia funzionato?

Sì, una volta che la pagina è online. Il Rich Results Test di Google legge la pagina e riferisce cosa ha trovato. Gli errori impediscono la comparsa del risultato, gli avvisi no, anche se correggerli migliora ciò che Google può mostrare. Per vedere come appare la stessa pagina nei risultati, usa Anteprima SERP.

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Di' a Google di cosa parla la tua pagina

Scrivi il blocco di codice che dice a Google di cosa parla una pagina.

Un motore di ricerca legge la tua pagina come chiunque altro, come testo, e il resto lo deduce. I dati strutturati gli tolgono il compito di indovinare. Sono un piccolo blocco di codice nel head della pagina che dichiara chiaramente cosa sia la pagina: questa è un'attività, questo è il suo indirizzo, questi sono i suoi orari. Google legge quel blocco e può poi mostrare le informazioni direttamente nei risultati. Questo strumento scrive il blocco. Scegli di cosa parla la pagina, compila i campi, copia il codice. Ogni campo è contrassegnato come obbligatorio o facoltativo secondo la documentazione di Google, e il codice si aggiorna mentre scrivi, così vedi cosa stai per incollare prima di incollarlo.

Di cosa parla questa pagina?

Qui non viene salvato né inviato nulla. Il codice si costruisce nel tuo browser mentre scrivi.

Obbligatorio e facoltativo non sono la stessa cosa

La maggior parte dei generatori presenta ogni campo come se contasse allo stesso modo. Google no. Un'attività locale ha bisogno di un nome e di un indirizzo e nient'altro; un articolo e un'organizzazione non hanno alcun campo obbligatorio; un prodotto ha bisogno di un nome più, a scelta, una recensione, una valutazione o un'offerta. Se manca un campo obbligatorio la pagina non è idonea al risultato. Se ne manca uno consigliato la pagina resta idonea, anche se Google lo segnala come avviso e tu gli dai meno materiale. Questo strumento contrassegna ogni campo come lo contrassegna la documentazione di Google.

Il markup deve corrispondere alla pagina

Le linee guida di Google sono esplicite: non devi marcare contenuti che non sono visibili ai lettori. Prezzi, valutazioni, orari e indirizzi presenti nel codice devono essere gli stessi della pagina. Non è un cavillo. Violarlo può costare un'azione manuale, e un'azione manuale sui dati strutturati significa che la pagina perde l'idoneità al risultato avanzato, senza però cambiare come si posiziona nella ricerca ordinaria.

Una parte di tutto questo ha smesso di funzionare

Google ha rimosso i risultati avanzati FAQ il 7 maggio 2026, per tutti i siti, dopo quattro anni di idoneità sempre più ristretta. I relativi report in Search Console terminano a giugno 2026 e l'API ad agosto 2026. FAQPage resta markup valido e Google dice che non serve toglierlo, ma non produce più nulla di visibile nella ricerca. I percorsi di navigazione funzionano ancora e compaiono solo su desktop. Il markup di prodotto, evento, attività e organizzazione viene ancora letto.

Dove va il codice

Dentro il head della pagina, in un tag script con il tipo impostato su application/ld+json. Quasi tutti i costruttori di siti e i sistemi di contenuti hanno un campo per codice personalizzato nel head; se il tuo non ce l'ha, il blocco può stare anche nel body. Una pagina può portare più di un blocco, e una pagina che descrive un'attività con un percorso di navigazione sopra li porterebbe ragionevolmente entrambi.

Che cosa scrive

Sette tipi, ciascuno con i campi che Google chiede davvero.

Tipi

Attività, organizzazione, articolo
Prodotto, evento, percorso di navigazione
Domande e risposte

Contrassegnato come lo contrassegna Google

Campi obbligatori segnalati
Campi facoltativi spiegati
Avvisi dove servono

Valido in uscita

JSON-LD, il formato consigliato da Google
Controllato mentre scrivi
Pronto da incollare nel head

Niente viene inviato

Funziona nel tuo browser
Nessun account
Niente conservato

Come si usa

Di' di cosa parla la pagina

Scegli il tipo che corrisponde alla pagina. Una pagina su un prodotto è un prodotto; una che ne elenca molti no.

Compila i campi obbligatori

Sono contrassegnati. Il resto è facoltativo e aggiunge dettaglio, non idoneità.

Copia il blocco

Si aggiorna mentre scrivi. Incollalo nel head della pagina, dentro un tag script.

Verificalo con Google

Passa la pagina online nel Rich Results Test. Segnala gli errori che impediscono la comparsa del risultato e gli avvisi che non lo impediscono.

Che cosa significano queste parole

JSON-LD

Il formato che questo strumento scrive e quello che Google consiglia rispetto alle alternative. Sta in un blocco script tutto suo e non tocca il resto del tuo HTML, ed è per questo che è più facile da aggiungere e da modificare.

Risultato avanzato

Tutto ciò che Google mostra oltre al semplice titolo, indirizzo e descrizione. Una valutazione a stelle, la data di un evento, un percorso di navigazione. I dati strutturati rendono una pagina idonea; non garantiscono che compaia.

Proprietà obbligatoria

Un campo che la documentazione di Google indica come necessario perché la pagina sia idonea. I campi indicati come consigliati migliorano ciò che Google può mostrare ma lasciano intatta l'idoneità quando mancano.

Domande