Gdzie umieścić ten kod?

W head strony, wewnątrz znacznika script z typem ustawionym na application/ld+json. Większość kreatorów stron ma pole na własny kod w head. Działa też w body, jeśli to wszystko, czym dysponujesz. Aby napisać zwykłe znaczniki meta zamiast danych strukturalnych, użyj Generator meta tagów.

Czy to pomaga mojej pozycji?

Nie. Dane strukturalne sprawiają, że strona kwalifikuje się do innego sposobu wyświetlenia, a nie do wyższej pozycji. Google mówi wprost, że ręczna kara za dane strukturalne odbiera stronie kwalifikację do wyniku rozszerzonego, nie zmieniając jej pozycji w zwykłym wyszukiwaniu. Zmienia się wygląd wyniku, a więc i to, czy ktoś w niego kliknie.

Kieruj się stroną, a nie firmą. Strona o Twojej piekarni to lokalna firma. Strona o jednym chlebie, który sprzedajesz, to produkt. Strona o zajęciach, które prowadzisz, to wydarzenie. Jeśli strona naprawdę dotyczy dwóch rzeczy, użyj dwóch bloków.

Dlaczego typ produkt prosi o cenę albo recenzję?

Bo Google wymaga jednego z trzech: recenzji, oceny albo oferty. Sklep, który nie ma jeszcze recenzji, podaje ofertę, czyli cenę i dostępność. Wymyślanie oceny, żeby zadowolić walidator, to zła poprawka i łamie zasadę, że znaczniki mają zgadzać się ze stroną.

Czy warto dodawać znaczniki FAQ?

Do wyników Google nie. Rozszerzone wyniki FAQ zostały usunięte 7 maja 2026 roku i żadna witryna już się nie kwalifikuje. Znacznik pozostaje poprawny i nic nie kosztuje zostawienie go, a inne wyszukiwarki czytają dane strukturalne, ale nikt nie powinien go dodawać, licząc, że coś pojawi się w Google.

Czy muszę wypełnić każde pole?

Nie, a kilka typów nie ma żadnych pól wymaganych. Wpisz to, co jest prawdą o stronie. Puste pole opcjonalne kosztuje Cię szczegół w wyniku; błędne jest gorsze od pustego.

Czy mogę sprawdzić, że zadziałało?

Tak, gdy strona jest już dostępna. Rich Results Test od Google czyta stronę i zgłasza, co znalazł. Błędy blokują pojawienie się wyniku, ostrzeżenia nie, choć ich poprawienie ulepsza to, co Google może pokazać. Aby zobaczyć, jak ta sama strona wygląda w wynikach, użyj Podgląd SERP.

Dom / Darmowe narzędzia / Schema Generator

Powiedz Google, o czym jest Twoja strona

Napisz blok kodu, który mówi Google, o czym jest strona.

Wyszukiwarka czyta Twoją stronę tak jak każdy inny, jako tekst, a resztę sobie dopowiada. Dane strukturalne odbierają jej to zgadywanie. To niewielki blok kodu w head strony, który wprost mówi, czym strona jest: to jest firma, to jest jej adres, to są jej godziny otwarcia. Google czyta ten blok i może potem pokazać te informacje wprost w wynikach. To narzędzie pisze ten blok. Wybierz, o czym jest strona, wypełnij pola, skopiuj kod. Każde pole jest oznaczone jako wymagane albo opcjonalne zgodnie z własną dokumentacją Google, a kod aktualizuje się w trakcie pisania, więc widzisz, co za chwilę wkleisz.

O czym jest ta strona?

Nic nie jest tu zapisywane ani wysyłane. Kod powstaje w Twojej przeglądarce w trakcie pisania.

Wymagane i opcjonalne to nie to samo

Większość generatorów pokazuje każde pole tak, jakby ważyło tyle samo. Google tak nie robi. Lokalna firma potrzebuje nazwy i adresu i niczego więcej; artykuł i organizacja nie mają żadnych pól wymaganych; produkt potrzebuje nazwy oraz jednego z trzech: recenzji, oceny albo oferty. Brak pola wymaganego oznacza, że strona nie kwalifikuje się do wyniku. Brak pola zalecanego zostawia stronę kwalifikującą się, choć Google oznaczy to jako ostrzeżenie, a Ty dajesz mu mniej materiału. To narzędzie oznacza każde pole tak, jak oznacza je dokumentacja Google.

Znaczniki muszą zgadzać się ze stroną

Wytyczne Google mówią wprost: nie wolno oznaczać treści, których czytelnik nie widzi. Ceny, oceny, godziny otwarcia i adresy w kodzie muszą być tymi samymi, które są na stronie. To nie jest formalność. Złamanie tej zasady może skończyć się ręczną karą, a ręczna kara za dane strukturalne oznacza, że strona przestaje kwalifikować się do wyniku rozszerzonego, choć nie zmienia to jej pozycji w zwykłym wyszukiwaniu.

Część tego przestała działać

Google usunął rozszerzone wyniki FAQ 7 maja 2026 roku, dla wszystkich witryn, po czterech latach zawężania uprawnień. Raporty na ich temat w Search Console kończą się w czerwcu 2026, a API w sierpniu 2026. FAQPage pozostaje poprawnym znacznikiem i Google mówi, że nie trzeba go usuwać, ale nie daje już nic widocznego w wyszukiwarce. Ścieżki nawigacyjne nadal działają i pojawiają się wyłącznie na komputerach. Znaczniki produktu, wydarzenia, firmy i organizacji są nadal odczytywane.

Gdzie trafia kod

Do head strony, w znacznik script z typem ustawionym na application/ld+json. Większość kreatorów stron i systemów treści ma pole na własny kod w head; jeśli Twój go nie ma, blok może stać także w body. Jedna strona może nieść więcej niż jeden blok, a strona opisująca jedną firmę ze ścieżką nawigacyjną u góry rozsądnie nosiłaby oba.

Co pisze

Siedem typów, każdy z polami, o które Google faktycznie prosi.

Typy

Firma, organizacja, artykuł
Produkt, wydarzenie, ścieżka nawigacyjna
Pytania i odpowiedzi

Oznaczone tak, jak oznacza Google

Pola wymagane zaznaczone
Pola opcjonalne objaśnione
Ostrzeżenia tam, gdzie mają zastosowanie

Poprawny na wyjściu

JSON-LD, format zalecany przez Google
Sprawdzany w trakcie pisania
Gotowy do wklejenia w head

Nic nie jest wysyłane

Działa w Twojej przeglądarce
Bez konta
Nic nie jest przechowywane

Jak go używać

Powiedz, o czym jest strona

Wybierz typ pasujący do strony. Strona o jednym produkcie jest produktem; strona wymieniająca wiele nie jest.

Wypełnij pola wymagane

Są oznaczone. Reszta jest opcjonalna i dodaje szczegółów, a nie kwalifikacji.

Skopiuj blok

Aktualizuje się w trakcie pisania. Wklej go do head strony, wewnątrz znacznika script.

Sprawdź go w Google

Przepuść działającą stronę przez Rich Results Test. Zgłasza błędy, które blokują pojawienie się wyniku, oraz ostrzeżenia, które go nie blokują.

Co znaczą te słowa

JSON-LD

Format, który pisze to narzędzie i który Google zaleca ponad alternatywami. Stoi we własnym bloku script i nie rusza reszty Twojego HTML, dlatego łatwiej go dodać i zmienić.

Wynik rozszerzony

Wszystko, co Google pokazuje poza samym tytułem, adresem i opisem. Ocena w gwiazdkach, data wydarzenia, ścieżka nawigacyjna. Dane strukturalne sprawiają, że strona się kwalifikuje; nie gwarantują, że wynik się pojawi.

Właściwość wymagana

Pole, które dokumentacja Google wymienia jako konieczne, by strona się kwalifikowała. Pola wymienione jako zalecane poprawiają to, co Google może pokazać, ale ich brak nie odbiera kwalifikacji.

Pytania