Куда поместить этот код?

В head страницы, внутрь тега script с типом application/ld+json. У большинства конструкторов сайтов есть поле для собственного кода в head. Работает и в body, если ничего другого нет. Чтобы написать обычные мета-теги вместо структурированных данных, воспользуйтесь Генератор мета-тегов.

Помогает ли это позициям?

Нет. Структурированные данные дают странице право показываться иначе, а не выше. Google прямо говорит, что меры, принятые вручную из-за структурированных данных, лишают страницу права на расширенный результат, но не меняют её позицию в обычном поиске. Меняется вид результата, а значит и то, нажмут ли на него.

Какой тип выбрать?

Ориентируйтесь на страницу, а не на компанию. Страница о вашей пекарне это местная компания. Страница об одном хлебе, который вы продаёте, это товар. Страница о занятии, которое вы проводите, это событие. Если страница действительно о двух вещах, используйте два блока.

Почему для товара требуется цена или отзыв?

Потому что Google требует одно из трёх: отзыв, оценку или предложение. Магазин без отзывов даёт предложение, то есть цену и наличие. Выдумать оценку, чтобы валидатор замолчал, это неправильное решение и нарушение правила о соответствии разметки странице.

Стоит ли добавлять разметку FAQ?

Ради результатов Google нет. Расширенные результаты FAQ убрали 7 мая 2026 года, и ни один сайт больше не подходит. Разметка остаётся корректной, оставить её ничего не стоит, и другие поисковые системы читают структурированные данные, но добавлять её в расчёте на что-то видимое в Google не стоит.

Нужно ли заполнять каждое поле?

Нет, а у нескольких типов обязательных полей нет вовсе. Заполняйте то, что верно для страницы. Пустое необязательное поле стоит вам подробности в результате; неверное хуже пустого.

Можно ли проверить, что получилось?

Да, когда страница опубликована. Rich Results Test от Google читает страницу и сообщает, что нашёл. Ошибки не дают результату появиться, предупреждения не мешают, хотя их исправление улучшает то, что Google может показать. Чтобы увидеть, как та же страница выглядит в результатах, воспользуйтесь Предпросмотр SERP.

Домой / Бесплатные инструменты / Schema Generator

Расскажите Google, о чём ваша страница

Напишите блок кода, который сообщает Google, о чём страница.

Поисковая система читает вашу страницу так же, как любой другой, то есть как текст, а остальное достраивает догадками. Структурированные данные избавляют её от догадок. Это небольшой блок кода в head страницы, который прямо говорит, что перед ним: это компания, вот её адрес, вот часы работы. Google читает этот блок и может показать сведения прямо в результатах. Этот инструмент пишет такой блок. Выберите, о чём страница, заполните поля, скопируйте код. Каждое поле помечено как обязательное или необязательное согласно собственной документации Google, а код обновляется по мере набора, так что вы видите, что собираетесь вставить, ещё до вставки.

О чём эта страница?

Здесь ничего не сохраняется и не отправляется. Код собирается в вашем браузере по мере набора.

Обязательное и необязательное не одно и то же

Большинство генераторов показывают все поля так, будто они равнозначны. Google так не делает. Местной компании нужны название и адрес и больше ничего; у статьи и организации обязательных полей нет вовсе; товару нужно название плюс что-то одно из трёх: отзыв, оценка или предложение. Нет обязательного поля, и страница не подходит для результата. Нет рекомендованного, и страница по-прежнему подходит, хотя Google отметит это предупреждением, а вы дадите ему меньше материала. Этот инструмент помечает каждое поле так, как помечает документация Google.

Разметка должна совпадать со страницей

Правила Google сформулированы прямо: нельзя размечать содержимое, которого читатель не видит. Цены, оценки, часы работы и адреса в коде должны быть теми же, что и на странице. Это не формальность. За нарушение можно получить меры, принятые вручную, а такие меры за структурированные данные означают, что страница теряет право на расширенный результат, хотя её позиция в обычном поиске не меняется.

Часть этого перестала работать

7 мая 2026 года Google убрал расширенные результаты FAQ для всех сайтов, после четырёх лет постепенного сужения. Отчёты по ним в Search Console заканчиваются в июне 2026, а поддержка в API в августе 2026. FAQPage остаётся корректной разметкой, и Google говорит, что убирать её не нужно, но видимого в поиске она больше не даёт. Навигационные цепочки по-прежнему работают и показываются только на компьютере. Разметка товара, события, компании и организации читается как прежде.

Куда помещать код

Внутрь head страницы, в тег script с типом application/ld+json. У большинства конструкторов сайтов и систем управления содержимым есть поле для собственного кода в head; если у вашего его нет, блок может стоять и в body. Одна страница может нести несколько блоков, и страница об одной компании с навигационной цепочкой сверху разумно несла бы оба.

Что он пишет

Семь типов, каждый с теми полями, которых Google действительно просит.

Типы

Компания, организация, статья
Товар, событие, навигационная цепочка
Вопросы и ответы

Помечено так, как помечает Google

Обязательные поля отмечены
Необязательные поля объяснены
Предупреждения там, где они уместны

Корректный на выходе

JSON-LD, формат, который рекомендует Google
Проверяется по мере набора
Готов к вставке в head

Ничего не отправляется

Работает в вашем браузере
Без учётной записи
Ничего не хранится

Как пользоваться

Скажите, о чём страница

Выберите тип, который подходит странице. Страница об одном товаре это товар; страница со списком товаров нет.

Заполните обязательные поля

Они помечены. Остальные необязательны и добавляют подробностей, а не право на результат.

Скопируйте блок

Он обновляется по мере набора. Вставьте его в head страницы, внутрь тега script.

Проверьте в Google

Прогоните опубликованную страницу через Rich Results Test. Он сообщает об ошибках, из-за которых результат не появится, и о предупреждениях, которые ему не мешают.

Что означают эти слова

JSON-LD

Формат, который пишет этот инструмент и который Google рекомендует вместо остальных. Он стоит в собственном блоке script и не трогает остальной ваш HTML, поэтому его проще добавить и изменить.

Расширенный результат

Всё, что Google показывает сверх простого заголовка, адреса и описания. Оценка в звёздах, дата события, навигационная цепочка. Структурированные данные дают странице право на такой результат, но не гарантируют, что он появится.

Обязательное свойство

Поле, которое документация Google называет необходимым, чтобы страница имела право на результат. Поля, перечисленные как рекомендованные, улучшают то, что Google может показать, но их отсутствие права не отнимает.

Вопросы