SEOには印象の問題があります。サイトを運営している人の多くはこの言葉を聞くと、目に見えない仕事に月額数十万円を請求するコンサルタントか、指標が50個並んでいるのに次に何をすべきか分からないダッシュボードを思い浮かべます。だから放置し、ほとんど手をかけていない競合が1ページ目にいる一方で、自分のサイトはGoogleの5ページ目に留まります。
誰も教えてくれないことがあります。SEOの基本は単純で、その大半は自分で一日の午後があれば片づきます。専門家である必要はありません。何が重要かを知り、いくつかの点を直し、結果を確認する。この記事ではまさにそれを順に説明します。
SEOとは実際のところ何か、ひと段落で
検索エンジンは、入力された疑問に答えてくれると判断したページへ訪問者を送ります。SEOとは、自分のページを理解しやすく、技術的に問題のない状態にし、顧客が行う検索に対する最良の答えだと明確に示す作業のことです。それだけです。残りはすべて細部です。
すでにあるページから始める
新しい文章を一語でも書く前に、すでに公開されているものを直しましょう。多くのサイトは、数分で直せる地味で小さなミスから順位の可能性を漏らしています。主なものは次のとおりです。
ページタイトル。すべてのページに、固有で内容を説明するタイトルタグが必要です。これはGoogleの検索結果に表示される、クリックできる見出しです。3つのページがどれも「ホーム」だったり同じタイトルを共有していたりすると、検索エンジンと読み手の両方を混乱させます。具体的に書きましょう。「Services」より「渋谷のウェディングフォトグラファー」のほうが常に優れています。
メタディスクリプション。検索結果でタイトルの下に出る短い要約です。Googleが必ず使うわけではありませんが、使われたときは明快な説明のほうがクリックを集めます。重要なページごとに1つ書きましょう。2文、平易な言葉で、そのページが何を提供するかを。
見出しの欠落や重複。各ページには、そのページが何についてかを示す明確なH1見出しが1つあるべきです。省略したり5つ使ったりすると、信号がぼやけます。
画像の代替テキスト。各画像に何が写っているかを説明しましょう。検索エンジンが視覚的な内容を理解する助けになり、スクリーンリーダーを使う人にもサイトが使えるものになります。チョコレートケーキの写真の代替テキストは「IMG_4821」ではなく「チョコレートケーキ」であるべきです。
切れた内部リンク。存在しなくなったページを指すサイト内リンクは、訪問者もクローラーも行き止まりへ送り込みます。静かに信頼を削っていきます。見つけて修正するか削除しましょう。
どれも華やかではありませんが、すべて効果があります。難しいのは、サイト全体からすべての該当箇所を手作業で見つけることで、ここでツールが役に立ちます。sona.toに組み込まれたSEOツールがまさにそれを行います。ワンクリックで全ページを巡回し、影響の大きい順に平易な言葉で問題を並べ、そのままコピーできる修正案まで書きます。
キーワードではなく、疑問に向けて書く
古いSEOの助言は、キーワードをできるだけ多くページに詰め込めと言っていました。それは何年も前に通用しなくなり、今では積極的に害になります。現代の検索エンジンは意味を読みます。勝ち筋は、検索の背後にある実際の疑問を突き止め、誰よりもうまく答えることです。
水道工事の会社をやっているなら、誰も「水道業者」とは検索しません。「給湯器 水漏れ 原因」や「今すぐ来てくれる水道修理 近く」と検索します。そのひとつひとつが、あなたが取れるページです。その具体的な疑問に対して本当に役立つ内容を、普通の人が使う言葉で書けば、小細工なしで順位がつきます。
Search Consoleをつないで、何が効いているかを見る
Google Search Consoleは無料で、すでにあなたのサイトへ人を運んでいる検索語、表示された回数、順位を教えてくれます。存在するSEOツールの中で最も有用ですが、多くの人は一度も開きません。
宝は「あと少しで上位」のクエリにあります。8位から20位あたり、1ページ目のすぐ外にいる検索です。そうしたページを少し改善するだけで1ページ目へ跳ね上がることがあり、クリックはほぼそこに集まっています。sona.toはSearch Consoleに接続し、こうした即効性のある改善点を自動で拾い上げるので、推測ではなく、実際の流入まであと一押しのページに時間を使えます。
新しい戦場：AIに推薦されること
注目に値する変化があります。Googleで検索する代わりに、ChatGPTなどのAIアシスタントに推薦を尋ねる人が増えています。「小さなチームに最適なプロジェクト管理ツールは？」には直接の答えが返り、その答えの中で名前が挙がった企業が顧客を得ます。
これはGoogleでの順位争いとは別の勝負で、まだほとんど誰も追跡していません。だからこそ機会があります。人が尋ねたときにAIアシスタントが自社に触れるかどうかを知り、触れないのであれば、そこに入り込むための内容と評判の材料を整えたいはずです。sona.toはこれを代わりに確認し、推移を追跡します。AIでの露出が、たまたま起きるものではなく、測って改善できるものになります。
SEOは一度設定して終わりではないので、見続ける
ページは変わります。うっかりした編集で見出しが消え、リニューアルで構造化データが落ち、リンクが切れます。どれも、うまくいっていたページを静かに沈めますし、何か月も気づかないこともあります。伸びるサイトと止まるサイトを分ける習慣は、要するに定期的に確認することです。監査をやり直し、Search Consoleの推移を見て、行った修正がまだ残っていて実際に効いたかを確かめる。
正直なまとめ
SEOを習得する必要はありません。基本をきちんとやり、続けることです。タイトルと説明文を直し、実際の疑問に答えるページを書き、Search Consoleをつなぎ、推移を見て、足元を整える。それだけで競合の大半より前に出られます。大半は、そもそも手をつけないからです。
そして、手作業でやるには時間が足りないと感じるなら、それこそが投稿の予約管理と並べてsona.toにSEOを組み込んだ理由です。ひとつの画面でサイトを監査し、修正案を書き、順位を追い、AIでの露出を見張ります。しかもSEOの専門家ではない人に向けた平易な言葉で。SEOツールの動作はこちらで確認できます。