検索結果は、多くの人があなたの事業について最初に目にするものであり、見た目より短いものです。Google はタイトルに一行、説明文におよそ二行を与え、そこで止めます。どこで止まるかは語の数ではなく幅で決まるため、同じ長さの二つのタイトルが別々の位置で切れることがあります。ページのアドレスを入力すればそのページにある内容を読み取りますし、タイトルと説明文を書いて言い回しを試すこともできます。結果は Google がパソコンとスマートフォンで使う大きさで描かれ、切れる位置がそのまま示されます。
パソコンでは
スマートフォンでは
長さは文字数ではなくピクセルで決まります
Google は行の余白が尽きたところでタイトルを切ります。そして一行に入るのは決まった数の文字ではなく決まった数のピクセルです。幅の狭い文字なら六十字入る場所に、幅の広い文字だと五十字も入らないことがあり、文字数を数えるやり方がいつまでも目安どまりなのはそのためです。ここでは、あなたが実際に入力した語の幅を、検索結果に使われている書体で測っています。用いている上限は公式の数値ではなく広く受け入れられている数値です。Google はこれを公表しておらず、折に触れて変更するからです。
スマートフォンはパソコンより表示が少ない
画面が狭いぶんタイトルは早く折り返し、説明文も早く切れます。多くの人はあなたのページをスマートフォンで見るので、書く相手として値するのはそちらの版です。ここでは両方を並べ、それぞれ別々に測っています。パソコンでは収まるタイトルが、スマートフォンでは最後の数語を失うことがあるからです。
Google はあなたの文よりも自前の文を表示することのほうが多い
説明文は指示ではなく提案であり、検索結果一ページ目を対象にした調査では書き換え率が七割近くとされています。あなた自身の文が使われるのは、およそ三回に一回です。理由は、あなたが書く説明文は一つなのに、そのページは何百通りもの検索に応えなければならないからです。入力された検索にあなたの言い回しが合わないとき、Google は代わりにページの中から一文を取ります。説明文がない、ありきたりである、タイトルの繰り返しである場合はほぼ毎回置き換えられます。実際の問いに答える説明文は、置き換えられることが最も少ないものです。タイトルは説明文より残ることが多く、労力はそちらに向けたほうが報われます。
あなたが決められない部分
ファビコンはあなたのサイトから、パスはアドレスから来ます。日付は、そのページに見せる価値のある日付があると Google が判断したときに現れます。いずれもタグで指定することはできません。ここで描いているのは、これらが場所を取り、結果の読まれ方を変えるからです。省いてしまえば、プレビューは実物より余裕があるように見えてしまいます。
検索結果が測られるのと同じやり方で、文字数ではなくピクセルで測ります。
- パソコンでの結果
- スマートフォンでの結果
- それぞれ切れる位置が違う
- ファビコンとサイト名
- アドレスのパス
- 日付、表示される場合
- 上限に対するピクセル幅
- 切れる位置そのもの
- 検索語を太字で
- タイトルと説明文を読み取る
- canonical のアドレスを読み取る
- 何も保存されない