SEO для малого бизнеса: чек-лист для начинающих

SEO для малого бизнеса сводится к короткому списку дел, сделанных хорошо: понятные заголовки страниц, страницы, которые отвечают на запросы клиентов, и регулярная проверка, что ничего не сломалось. Этот чек-лист простыми словами описывает каждый шаг в том порядке, который быстрее всего даёт результат.

Что такое SEO, в одном абзаце

Поисковые системы отправляют посетителей на страницы, которым доверяют ответ на введённый запрос. SEO означает работу над тем, чтобы ваши страницы легко читались поисковиками, были технически исправны и явно лучше всех отвечали на запросы ваших клиентов. Остальное уже детали.

Исправьте страницы, которые у вас уже есть

Прежде чем писать что-то новое, исправьте то, что уже опубликовано. Большинство сайтов малого бизнеса теряют позиции из-за мелких ошибок, на исправление которых уходят минуты.

Дайте каждой странице свой заголовок

Заголовок страницы (title) показывается синей строкой, по которой кликают в Google. Каждой странице нужен уникальный заголовок, который говорит, что она предлагает. «Свадебный фотограф в Казани» сообщает Google и читателю гораздо больше, чем «Услуги». Держите его короче примерно 60 символов, чтобы он не обрезался. Инструмент предпросмотра выдачи показывает, как заголовок и описание будут выглядеть в результатах поиска.

Напишите meta description для важных страниц

Meta description показывается коротким текстом под заголовком в результатах поиска. Google использует его не всегда, но когда использует, понятное описание получает больше кликов. Достаточно двух простых предложений о том, что предлагает страница. Генератор мета-тегов напишет теги за вас.

Используйте один понятный заголовок H1 на странице

У каждой страницы должен быть один главный заголовок, который говорит, о чём она. Если его нет или их пять, тема становится менее понятной.

Описывайте изображения

Alt-текст описывает изображение для поисковых систем и для людей, которые пользуются программой экранного доступа. У фото шоколадного торта в alt-тексте должно стоять «шоколадный торт», а не «IMG_4821».

Исправьте битые ссылки

Ссылка на страницу, которой больше нет, заводит посетителей и поисковые системы в тупик. Найдите такие ссылки и исправьте или удалите их.

Искать всё это вручную по всему сайту долго. Инструменты SEO в sona.to обходят каждую страницу, перечисляют каждую проблему простыми словами в порядке важности и пишут исправление, которое остаётся только скопировать.

Пишите под вопросы, которые ищут люди

Многократное повторение ключевого слова перестало работать много лет назад. Поисковые системы читают смысл, поэтому выигрывает страница, которая отвечает на реальный вопрос за запросом.

Сантехника редко находят по одному слову «сантехник». Люди ищут «почему течёт бойлер» или «аварийный сантехник круглосуточно». Каждый такой вопрос может стать страницей на вашем сайте. Отвечайте понятно, словами ваших клиентов, и добавляйте детали, которые знаете только вы: ваш район, ваши цены, сколько занимает работа.

Подключите Google Search Console

Google Search Console бесплатен. Он показывает запросы, по которым люди уже приходят на ваш сайт, как часто вы появляетесь в выдаче и на какой позиции. Больше всего быстрого прогресса дают запросы, по которым вы уже стоите сразу под первой страницей: лучший заголовок или более полный ответ может поднять их выше.

sona.to подключается к Search Console и показывает вам эти запросы вместе со страницами, которые стоит усилить, и темами, о которых можно написать дальше.

Проверьте, упоминают ли ИИ-ассистенты ваш бизнес

Всё больше людей задают ChatGPT и другим ИИ-ассистентам вопросы вроде «какая пекарня рядом делает свадебные торты без глютена?» и получают прямой ответ с несколькими названиями. Окажетесь ли вы среди них, зависит от того, что написано о вашем бизнесе на вашем сайте и в других местах.

Раздел «Видимость в ИИ» в sona.to задаёт нескольким ИИ-ассистентам вопросы, которые задают ваши клиенты, показывает, упоминают ли они вас и на какие источники опираются, и отслеживает это со временем.

Отслеживайте позиции и проверяйте сайт каждый месяц

Страницы меняются. Правка удаляет заголовок, после редизайна пропадает описание, ломается ссылка, и страница, которая хорошо ранжировалась, проседает незаметно для всех. Проводите аудит заново каждый месяц, следите за динамикой в Search Console и отслеживайте главные запросы в разделе «Отслеживание позиций», который проверяет вашу позицию в Google каждый день или каждую неделю в зависимости от тарифа.

Частые вопросы

Можно ли заниматься SEO малого бизнеса самостоятельно?

Да. Основы из этого чек-листа не требуют особых навыков: понятные заголовки и описания, один заголовок H1 на страницу, описанные изображения, рабочие ссылки и страницы, которые отвечают на реальные вопросы.

Через сколько SEO даёт результат?

Исправления заголовков и описаний могут проявиться через несколько недель, когда Google заново просканирует страницы. Новым страницам обычно нужно несколько месяцев, чтобы занять свою позицию.

С чего начать?

Подключите Google Search Console, затем исправьте заголовки самых посещаемых страниц. Так вы увидите, где находитесь, и получите самый быстрый результат.